El N en la investigación de mercado tradicional vs Neuromarketing
La discrepancia entre la investigación de mercados tradicional (cuantitativa) y las biometrías aplicadas al neuromarketing no es solo una cuestión de volumen, sino de la naturaleza del dato que se captura. Mientras que la encuesta mide la opinión declarada, el neuromarketing mide la respuesta fisiológica autonómica. A continuación, presento la justificación técnica y comercial para […]
Agencia Mars: Neuromarketing aplicado para mejorar marketing, publicidad y decisiones de negocio
Hoy el marketing compite en un escenario complejo: audiencias saturadas, atención escasa, canales fragmentados y presupuestos cada vez más exigentes. En ese contexto, muchas marcas siguen tomando decisiones críticas —sobre campañas, packaging, comunicación o experiencia de compra— basadas en opiniones, intuición o métricas que no explican el porqué del comportamiento. Ahí entra el neuromarketing aplicado: […]
Neuromarketing sin humo: 10 nuevos capítulos que bajan la teoría a decisiones reales de negocio
En Negocios de Otro Planeta, quien les escribe, Miguel Ángel Ruiz, sigo empujando una serie de neuromarketing con una convicción muy simple: esta disciplina tiene valor cuando se aterriza, cuando se mide bien y cuando se conecta con decisiones reales de negocio. No me interesa venderla como una caja mágica. Tampoco como una moda. Menos […]
La serie de Neuromarketing (sin humo): 10 nuevos capítulos para entender la cabeza del cliente en Negocios de Otro Planeta
En Negocios de Otro Planeta, quien les escribe, Miguel Ángel Ruiz, arme una serie de neuromarketing con un enfoque raro de ver (y necesario): menos frase bonita, más método. En estos siguientes 10 capítulos la conversación no gira en “trucos para vender”, sino en cómo se mide el comportamiento (cuando se mide en serio), cómo […]
La serie de Neuromarketing más profunda en habla hispana: 10 conversaciones para entender la cabeza del cliente en Negocios de Otro Planeta
En Negocios de Otro Planeta abrí una serie que, sin exagerar, se está convirtiendo en una de las propuestas más extensas y profundas de neuromarketing en habla hispana. Durante estos primeros 10 episodios he conversado con neurocientíficos, investigadores, consultores, académicos y estrategas de negocio de toda Iberoamérica: México, España, Costa Rica, República Dominicana, Perú, Chile […]
Que es el Neuromarketing
El Neuromarketing, una disciplina que ha emergido como un campo revolucionario en el mundo del marketing, ofrece una ventaja única para comprender las complejidades de la mente del consumidor. Al combinar la neurociencia aplicada con las estrategias de marketing, el Neuromarketing va más allá de las encuestas y los análisis tradicionales, como los Focus Group, […]
El origen del Neuromarketing
El Neuromarketing es una disciplina interesante que fusiona la neurociencia aplicada y el marketing para entender profundamente el comportamiento del consumidor. Para explorar su origen, debemos remontarnos a las investigaciones de la psicología y la investigación cerebral. En este viaje a las raíces del Neuromarketing, descubrimos los hitos que dieron forma a esta disciplina innovadora. […]
Eyetracking IA Prediction vs Eyetracking Real en Shopper: El hombre en la pecera va al Supermercado
Hace poco escribí la primera parte de una serie de artículos que hablarían de las IAs y su irrupción en estudios de Neuromarketing con la herramienta de Eyetracking Predictivo, el gran problema que presenté en el artículo anterior era lo que describimos como el hombre en la pecera, recordarles entonces que estos algoritmos de inteligencia […]
Es la IA el futuro del Eyetracking y la investigación de Mercado con Neuromarketing?
El Hombre en la Pecera En el mundo de la investigación de mercado con Neuromarketing o Consumer Neuroscience la herramienta por excelencia es el Eyetracking o dispositivo de seguimiento ocular, en resumen, es una tecnología que registra y analiza los movimientos oculares de las personas para conocer los elementos visuales que llamaron su atención; su […]
El Cerebro Emocional y sus Investigadores
Donald Calne, un Neurólogo afirma que “La diferencia esencial entre emoción y razón es que la emoción nos lleva a la acción, mientras que la razón nos lleva a elaborar conclusiones”, Humberto Maturana por su parte afirma que “Las emociones son el fundamento de todo hacer” por mucho tiempo en las organizaciones, en los negocios, […]