Neuromarketing más allá del marketing: lo que dejaron diez conversaciones
Esta nueva tanda de Negocios de Otro Planeta tiene una tesis que se repite de distintas formas en todos los capítulos: el neuromarketing no sirve cuando se vende como magia, como moda o como promesa de manipulación. Sirve cuando se mide bien, cuando se interpreta con criterio y cuando ayuda a tomar mejores decisiones de […]
LinkedIn, Cartoon Network, MTV y la Publicidad
¿Qué tienen en común una red social profesional, un canal de caricaturas y un canal que antes era underground y ponía videos musicales las 24 horas? El proceso de decrecimiento. Y es más triste de lo que suena. En los 90, unos ejecutivos que venían del mundo de la animación tomaron un canal, pusieron presupuesto, […]
Eyetracking (seguimiento ocular): una visión integral
El eyetracking o seguimiento ocular es un conjunto de tecnologías y metodologías que permiten registrar y medir los movimientos oculares y la posición de la mirada de una persona, proporcionando información objetiva sobre dónde, cuándo y durante cuánto tiempo dirige su atención visual [1,2]. Esta técnica se fundamenta en la estructura fisiológica del ojo humano: […]
El Neuromarketing Aplicado a la industria Gastronómica y Hotelera
La gastronomía y la hospitalidad viven en una paradoja permanente: venden placer, pero operan en un mundo cada vez más estresado, caro e impaciente. Hoy el cliente llega con menos tolerancia al error, más alternativas a un clic y una vara más alta, porque compara tu experiencia no solo con el “restaurante de al lado”, […]
Implicita by Agencia Mars: medir asociaciones subconscientes para entender posicionamiento real
En marketing, comunicación y política hay un problema incómodo: la gente no siempre puede —o no siempre quiere— explicar por qué piensa lo que piensa. A veces porque la decisión fue rápida. A veces porque hay presión social. Y muchas veces porque la explicación aparece después, como un relato coherente que justifica algo que ya […]
NeuroMars Top Voice: Por qué la neurociencia en los negocios hoy es «Top Voice» en America Latina
En el ecosistema empresarial contemporáneo, la confianza se ha transformado en el activo más valioso y, a la vez, en el más difícil de consolidar. Hubo un tiempo en que el prestigio de un profesional se medía exclusivamente por los logotipos en su tarjeta de presentación o el tamaño de su oficina. Hoy, en plena […]
¿Quieres llevar tu carrera en Neuromarketing al siguiente nivel?
En el mundo del comportamiento del consumidor, la diferencia entre una suposición y un insight real está en la formación técnica y el rigor científico. Por eso, me emociona compartir una oportunidad de impacto real para quienes buscan una especialización de valor real. A través del convenio entre Agencia Mars y UNIR-Universidad Internacional de La […]
Neuromarketing en E-commerce y Startups: qué se puede medir para aumentar conversiones de verdad
El e-commerce y las startups hoy compiten en un terreno donde la atención dura segundos y la tolerancia a la fricción es casi cero. El usuario entra con una misión (a veces clara, a veces no), escanea rápido, duda rápido y abandona aún más rápido. Y, en medio de ese escenario, aparecen desafíos que se […]
El Neuromarketing en el Retail: Neuroshopper
Hoy el retail vive una paradoja: hay más datos que nunca, pero la decisión sigue ocurriendo donde siempre ocurrió… en la tienda (o en su “equivalente” digital dentro del punto de compra). El problema es que el punto de venta ya no es ese lugar ordenado donde el shopper camina tranquilo comparando precios. Ahora es […]
Neuromarketing para testear Atención, Emoción y Recordación en Publicidad (AdLab)
La publicidad hoy tiene un problema brutal: compite por atención en un mundo que no tiene atención. Entre scroll infinito, formatos cada vez más cortos, saturación de mensajes y audiencias entrenadas para ignorar lo que “suena a aviso”, muchas campañas no fallan por falta de presupuesto… fallan porque: Ahí es donde el neuromarketing aplicado a […]