El producto y la promoción capturan la mirada. El logo llega al final del recorrido, con una fijación mínima.
Mide el impacto de tus campañas de publicidad
Agencia Mars es una agencia de neuromarketing especializada en estudios para empresas que necesitan medir cómo las personas realmente ven, procesan y reaccionan frente a campañas, piezas publicitarias, packaging y otros estímulos de marketing.
El AdLab de Agencia Mars permite evaluar la performance visual, emocional y cognitiva de los estímulos de marketing, publicidad y comunicación.
Con nuestros laboratorios puedes medir la efectividad de:
Piezas gráficas
Packaging
Spots
Storytelling
Brochures
Nuestros cerebros reaccionan a la publicidad más rápido de lo que somos conscientes
Gran parte de los detonadores de compra están en procesos automáticos y emocionales.
Agencia Mars utiliza tecnología de Consumer Neuroscience o Neuromarketing, junto con metodologías de investigación de mercado y modelos estadísticos, para entender cómo reaccionan los consumidores frente a estos estímulos y utilizar esa evidencia para mejorar su efectividad.
Cuando la persona explica qué le pareció un anuncio, su mirada y su reacción emocional ya ocurrieron.
Ilustración de un pretest: la versión A atrae la mirada hacia la modelo; la B la lleva al producto y al logo.
Pretest publicitario: mide tu campaña antes de lanzarla
Un pretest publicitario permite evaluar una campaña antes de salir al mercado. Con AdLab podemos comparar piezas, comerciales, claims, diseños, formatos o versiones creativas y medir atención visual, emoción, comprensión y recordación.
El objetivo es detectar problemas antes de invertir el presupuesto de medios y saber qué alternativa funciona mejor.
Tecnologías
Medimos qué se ve, con qué intensidad reacciona una persona y en qué dirección va esa reacción.
Eye Tracking y atención visual
Mide dónde mira realmente una persona cuando observa una publicidad, qué ve primero, cuánto tiempo observa cada elemento y qué partes de la pieza nunca entran en su atención. Así analizamos logos, titulares, productos, precios, promociones, CTA y otros elementos de una campaña.
Capturamos la posición del ojo en relación con un espacio y estímulo para medir la atención de los elementos, puntos de interés, patrones de recorrido y confusión, puntos ciegos y puntos calientes de un estímulo de marketing, gráfico, digital o publicitario.
Respuesta Galvánica de la Piel, GSR
Mide el nivel de sudoración de la piel al momento de presentar un estímulo.
Esta tecnología mide la intensidad y fuerza de una emoción, o arousal, asociada a la activación del sistema nervioso simpático.
Facial Coding
Analiza expresiones faciales durante la exposición a un estímulo para identificar cambios asociados a agrado, rechazo, sorpresa o frustración.
Combinado con GSR permite entender no solo cuándo una publicidad genera una reacción, sino también interpretar mejor la dirección emocional de esa respuesta.
Tipos de estudios AdLab
Cuatro laboratorios para evaluar piezas, empaques, comerciales e historias antes de llevarlos al mercado.
AdLab
Piezas publicitarias
Testeo y evaluación de la visibilidad de los elementos en piezas publicitarias y de su impacto emocional.
Medimos piezas para conocer su impacto visual y emocional, su efectividad y su capacidad de conexión, permitiendo comparar diferentes estímulos.
Packaging Design Lab
Test de packaging y diseño de empaque
Evaluamos si un packaging destaca, si la marca se reconoce, qué información se ve primero, si los claims se leen, si existen problemas de jerarquía y qué alternativa genera mejor respuesta visual y emocional.
Un test de packaging permite comparar diseños antes de llevarlos al mercado y detectar qué elementos ayudan o perjudican al producto.
SpotLab
Comerciales y animatics
Testeo y evaluación de comerciales o animatics: visibilidad de los elementos comunicativos e impacto emocional y cognitivo de las alternativas testeadas.
Mide su impacto visual, lo que permite identificar la conexión del spot con el receptor y medir niveles de atención, emoción y recordación para comparar alternativas y medir efectividad.
Storytelling Lab
Storyboards y narrativa
Testeo y evaluación de la visibilidad de los elementos en las escenas de un storyboard y del impacto emocional de las diferentes alternativas testeadas.
Métricas de estudios
Lo que medimos en cada pieza, desde la primera mirada hasta la atención sostenida.
TTFF, Time to First Fixation
Tiempo que una persona demoró en ver un elemento por primera vez.
Total Visit Duration
Tiempo total que una persona mantuvo la mirada sobre un elemento.
Percentage Fixated
Porcentaje de participantes que miró un elemento al menos una vez.
Fixation Count
Número de veces que la mirada se fijó sobre un elemento.
Revisitas
Cantidad de veces que una persona volvió a mirar un elemento después de haberlo visto.
Findability
Facilidad con que una persona logra encontrar un elemento específico.
Saliencia
Capacidad de un elemento para destacar visualmente frente a otros estímulos.
AOIs, Áreas de Interés
Áreas que se marcan para medir por separado elementos como logo, precio, producto, promoción o CTA.
Heatmap
Mapa visual que muestra las zonas donde se concentró más y menos la atención.
Scanpath
Recorrido que muestra el orden en que una persona fue mirando los distintos elementos.
Gaze Replay
Reproducción en video del recorrido de la mirada durante la observación o realización de una tarea.
Visibility
Nivel de visibilidad que obtiene un elemento o AOI.
Catchiness
Capacidad de un elemento para captar atención visual.
Engagement
Nivel de atención sostenida que genera un elemento o estímulo.
¿Cuánto cuesta un estudio de neuromarketing?
Depende del objetivo, las tecnologías utilizadas, el tamaño de la muestra, la cantidad de estímulos que se compararán y si el estudio se realiza presencialmente o de forma remota.
En Agencia Mars diseñamos cada estudio a partir de la pregunta que el cliente necesita responder: primero definimos la metodología y luego entregamos una propuesta económica.
Estudios de neuromarketing en Chile y Latinoamérica
Desde Chile desarrollamos estudios de neuromarketing presenciales y remotos para empresas en Latinoamérica.
Las metodologías digitales permiten levantar estudios en diferentes ciudades y países utilizando Eye Tracking online, Facial Coding y mediciones implícitas.
Mide tu campaña antes de invertir en ella
Compara piezas, comerciales, packaging o alternativas creativas y descubre qué se ve, qué se entiende, qué conecta y qué se recuerda antes de llevar tu campaña al mercado.
